美美睡- 爆品战略全案服务
美美睡—健康享睡 ，轻松人生
从新品开发到年营业额4.7亿
美美睡荣获“2020年新营养爆品奖”、“植提桥新品奖”、“植提桥享睡奖“
睡眠和记忆力是职场人士最为关心的两大主要健康问题，美美睡芦笋蛋白肽固体饮料从大脑健康角度出发，在产品中添加具有助眠功能的芦笋粉、伽马氨基丁酸，以及有助于提升记忆力的核桃肽、磷脂酰丝氨酸磷脂等成分，全面呵护大脑健康，让上班一族在晚上拥有深度好眠，进而提高白天的工作效率
新轻年-美美睡
美美睡- 爆品战略全案服务
2019-09-15
美美睡 芦笋蛋白肽固体饮料 - 荣获2020年新营养爆品奖
从新品开发到年营业额4.7亿 健康享睡 ，轻松人生
·美美睡荣获“2020年新营养爆品奖”、“植提桥新品奖”、“植提桥享睡奖“
服务内容：品牌战略、品牌全案、logo vi设计、爆品策划、包装设计、ip设计
困难与挑战 DIFFICULTY & CHALLENGE
— 睡眠产业处在黄金赛道窗口期，各大保健医药医疗设备的头部品牌均抢占市场份额
— 与头部品牌如何拉开差异，从产品开发和品类战略上脱颖而出
— 基于消费升级和3亿睡眠受众的基础上，如何在营销上开辟全新的路径
— 基于新零售渠道，私域流量时代如何打造品类爆品全新的销售路径
项目成果 PROJECT RESULTS
— 健康天然有机植物萃取，安全无依赖性，改善大脑健康，解决睡眠问题，基于此提出“清、调、补、养”完善产品卖点
— 基于受众人群画像调研，人群主要定位于23-40占睡眠受众主体70%上白领人群作为主要销售对象
— 将产品研发成消费者更容易接受的产品形态，固体饮料以及果冻形态，除功能价值以外，提高消费体验
— 将品牌IP化设置成让更多一二线城市白领能更能接受并且形成视觉记忆IP战略，同时品牌形象可以跟更接近新零售思维和爆品思维
— 配合企业品牌打造新零售渠道每一个品牌触点和销售场景的销售工具
睡眠和记忆力是职场人士最为关心的两大主要健康问题，美美睡芦笋蛋白肽固体饮料从大脑健康角度出发，在产品中添加具有助眠功能的芦笋粉、伽马氨基丁酸，以及有助于提升记忆力的核桃肽、磷脂酰丝氨酸磷脂等成分，全面呵护大脑健康，让上班一族在晚上拥有深度好眠，进而提高白天的工作效率
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