一、项目背景：惠及全球半数人口的民生产业

国创高科不是一家普通的农业公司。

它背后是国家耐盐碱水稻技术创新中心——由湖南省和海南省政府共同组织，湖南杂交水稻研究中心牵头，联合11家国内优势单位共建的国家级平台。总部在海南三亚，在长沙、海口、青岛设有研究中心，在广东、江苏、新疆、黑龙江设有四个区域中心。

简单说：这是袁隆平院士“海水稻”精神的延续，是“藏粮于技、藏粮于地”国家战略的践行者。

国创高科作为产业化主体，定位为 “特色水稻引领者” ，主攻耐盐碱、低镉、健康水稻的研发与推广。企业由院士团队成果转化而来，拥有万建民、柏连阳两位中国工程院院士领衔的专家团队，以及326人的科研与管理队伍。

他们的目标非常硬核：2030年水稻种子国内外销售额突破30亿——全球第一！

但是，客户找到我们时坦言：“我们有全球顶尖的技术，但品牌形象还是零。院士的成果怎么让农民、经销商、甚至海外市场看懂？怎么让‘耐盐碱’三个字变成一个有辨识度的品牌？”

这就是我们接到的任务——从0到1，为国创高科打造一套完整的品牌全案。

二、客户评价：最初担心，最后服气

先分享一段客户的原话，这也是我们最珍惜的评价之一：

“说实话，最开始担心他们没做过农业种子行业。合作后发现完全是多虑了——五百强积累的方法论确实扎实，主动帮我们提供解决方案，团队调研深入，泡在试验田里研究，比我们还懂怎么把技术语言转化成品牌语言。跨行业？他们真能做到游刃有余。”

这段话背后，是我们团队实实在在“泡在试验田里”换来的信任。做农业品牌，不能坐在办公室画图。我们去了试验田，研究耐盐碱水稻的稻穗形态，理解“低镉”“耐盐碱”背后的科技价值，甚至和科研人员一起聊育种逻辑。

只有真正理解行业，才能做出不“飘”的设计。

三、品牌定位：特色水稻引领者

在动手设计之前，我们先帮客户理清了品牌定位。

• 核心定位：特色水稻引领者

• 核心价值：耐盐碱、低镉、健康水稻

• 战略目标：2030年全球销售额第一

• 辐射范围：国内主要盐碱地生态区 + 东南亚、非洲“一带一路”沿线国家

这个定位决定了设计的方向：不能做成“土特产”风格，必须是国际化、科技感、可信赖的农业科技品牌形象。

四、logo设计：G+立体方形+稻穗

logo是品牌的核心。我们为国创高科设计的logo，有三个关键层次。

4.1 图形：首字母“G”+ 立体方形

• “G”：国创的首字母，也是“国”与“谷”的象征。

• 立体方形：代表大地，万物之母。农业的根基在土地，耐盐碱水稻的使命就是在原本贫瘠的盐碱地上种出粮食。方形给人稳定、可靠、权威的感觉，契合院士团队成果转化的专业背书。

“G”与立体方形巧妙结合，形成一个既有识别度又有空间感的标志。整体轮廓简约、大气，放在任何场景下都站得住。

4.2 色彩：绿色为主，象征水稻与健康

我们选择了绿色作为品牌主色。原因很直接：

• 绿色代表水稻、生命、生长

• 绿色也代表“健康低镉”“绿色生态”——这正是国创高科的产品核心优势

• 在国际农业品牌中，绿色也是最通用的“安全色”，不会产生文化误解

绿色不是单一的，我们做了层次处理，让logo在不同背景下都能保持鲜活的视觉冲击力。

4.3 虚实结合：稻穗的外形特征

这是logo设计中最巧妙的一笔。我们在“G”与方形的结合处，用虚实相间的线条，暗喻水稻稻穗的形态。

你看不到一个具象的稻穗，但你能感受到那种“颗粒饱满、垂坠摇曳”的韵律感。这就是我们追求的：不是直接画稻穗，而是用抽象的方式，把稻穗的灵魂藏进logo里。

这样既保持了logo的简约国际化，又让农业行业的人一眼能读懂其中的“水稻语言”。

4.4 字体设计：量身定制的创意字体

logo的字体我们没有用现成的。基于logo的几何感和大气调性，我们为国创高科量身定制了一套创意字体。

字形方正、稳重，笔画简洁有力，与“G+方形”的图形完美呼应。整体给人稳重大气、值得信赖的感觉——这正是院士团队成果转化品牌该有的气质。

整体评价：这个logo是简约、大气、国际化的。它不土、不飘、不复杂，放在国际展会上不丢份，放在田间地头也不违和。

五、IP设计：布谷鸟 + 微科技感

农业品牌要不要做IP？我们的答案是：如果要做系列化包装和长期传播，IP是最高效的视觉资产。

国创高科的IP，我们以布谷鸟为原型。

为什么是布谷鸟？

• 布谷鸟是农耕文化中“报时”“播种”的象征，与水稻种植天然关联

• 布谷鸟的叫声，在民间被视为丰收的预兆

• 它亲切、有记忆点，不挑文化背景

但我们没有做成传统的“乡村卡通鸟”。我们在拟人化的基础上，加入了微科技感：

• 线条更简洁、更几何化

• 配色用了品牌绿+科技银灰

• 眼睛和局部细节带有“未来感”处理

这只布谷鸟，既传递了农业的行业属性，也表达了国创高科“前沿研发团队”的科技内核。它不是一只普通的鸟，而是“科技布谷鸟”——提醒大地播种，也用科技守护丰收。

六、包装设计：金棕色大地 + 绿色品牌 + IP抱水稻

包装是农业品牌在终端最重要的触点。我们的设计思路很清晰：

• 主色调：金棕色 + 品牌标准色绿色

  • 金棕色代表大地、土壤、丰收的稻谷

  • 绿色代表品牌、健康、耐盐碱特色

• 核心视觉：布谷鸟IP手抱丰收的水稻

  • 布谷鸟抱着一大束沉甸甸的稻穗，画面饱满、喜庆、有收获感

  • 这个动作本身就在讲故事：“我们种的，是大丰收”

包装设计采用了系列化结构。我们为国创高科设计了多个规格和版本的包装模板，未来企业拓展不同SKU（不同品种、不同区域、不同规格）时，只需替换关键信息，就能保持整体视觉的统一性。

这对于一个目标“全球第一”的企业来说，至关重要——品牌资产不散架，消费者认得出。

七、全套服务：VI、营销物料、导视设计

除了logo、IP、包装，我们还完成了：

• VI视觉识别系统：包括办公应用、宣传品、会议系统、车辆涂装等全套规范

• 营销推广物料：产品手册、企业画册、展会展板、易拉宝、宣传单页

• 导视系统设计：长沙总部及各地研究中心的导视牌、楼层索引、功能标识

客户尤其认可导视部分：一个拥有院士团队、政府背景的科研机构，访客接待是常态。导视系统统一后，整个园区的专业度和品质感明显提升。

八、成果与展望

项目落地后，国创高科拥有了从0到1的完整品牌资产。从logo到IP到包装，所有触点都有了统一、专业、国际化的视觉表达。

客户最常说的一句话是：“你们比我们还懂怎么把技术语言转化成品牌语言。”

而我们最欣慰的，是看到他们的目标——2030年全球第一——不再只是一个科研口号，而是一个正在被品牌化、市场化、国际化的真实进程。

很荣幸，国创高科选择了相传国际。如果你也是一个拥有硬核技术、但品牌尚在“从0到1”阶段的企业，欢迎来找我们聊聊。

我们不一定给你最“炫”的设计，但我们一定会给你一套扎实、系统、能用十年的品牌体系。

案例信息

• 客户名称：国创高科农业技术有限公司

• 服务内容：品牌全案、品牌设计、logo设计、vi设计、ip设计、包装设计、营销推广物料设计、导视设计

• 企业性质：政府与名企合资，院士团队成果转化

• 地理位置：湖南省·长沙市

• 核心定位：特色水稻引领者

• 战略目标：2030年水稻种子国内外销售额突破30亿，全球第一

• 服务团队：相传国际品牌设计公司

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