做品牌设计，为什么越来越多的大公司都找“相传”？

2025-12-26 来源：相传

做品牌设计，为什么越来越多的大公司都找“相传”？

你是不是也觉得，现在做品牌设计挺头疼的？

花了不少钱请设计公司，结果Logo挺好看，但用起来哪儿都不对劲。名片一套风格，宣传册一套风格，门店又是另一套风格。顾客都记不住你到底长啥样。

这种问题，很多企业都遇到过。

但有意思的是，像中国电科、中国电信、华熙生物、中粮集团这些大企业，最后都选了同一家公司来解决品牌设计问题——相传品牌设计。

一、他们到底解决了什么别人解决不了的问题？

相传是2014年在北京成立的，现在长沙、广州都有分公司。听他们创始人说，当时发现很多设计公司都在“做设计”，但没人在“做品牌”。

什么区别？

做设计：你给我要求，我做个好看的图
做品牌：我得先弄明白你到底是谁，你想跟谁说话，然后让设计替你说话

听起来简单，但做起来是两码事。

二、他们的“笨办法”反而更有效

相传有个特点：干活之前，先花时间“盘”清楚几件事：

你这个行业到底在玩什么？
不是上网搜搜资料那种。他们会真的去跑市场，看竞品，跟你的客户聊天。
你在客户心里到底啥印象？
好的坏的都听，有时候客户自己都不知道自己给人这种感觉。
你到底想成为谁？
不是喊口号那种“做行业第一”，而是具体到“三年后，客户提到你时会想到什么词”。

把这些都整明白了，才开始动手设计。

三、举个例子你就明白了

长沙海底世界找他们的时候，提了个要求：要让长沙海底世界有“国际范儿”，但又不能丢了湖南味。

这挺难的。做太洋气，不像湖南；做太土，又不够高级。

相传团队干了几件事：

跑了迪斯尼，张家界、凤凰、一圈
跟导游、游客、景区工作人员都聊了
把湖南的山水、人文、美食都“翻译”成设计语言

最后做出来的东西，非常认同，并且表示跟相传真实相见恨晚的感觉，在此之前海底世界几乎在湖南区域绝大部分设计公司都合作过一遍，表示没有满意的公司，是我们，真心想见恨晚”。

四、他们最值钱的可能不是设计，而是这个

跟相传合作过的企业都说，他们除了设计好看，还有个更值钱的东西——“品牌感统体系”。

这名字听起来挺玄乎，其实就是一整套“让品牌能被感受到”的方法。

比如说：

看得到：Logo、颜色、图形，一眼就知道是你
听得到：说话的语气、用词，一听就是你的风格
摸得到：物料的手感、门店的体验，一接触就记得住
想得到：提到某个词，客户第一个想到你

很多企业跟相传合作后发现，最大的收获不是一堆设计文件，而是终于知道自己该怎么“说话”了。

五、如果你是这么想的，可能适合找他们聊聊

不想只做个Logo，想真正把品牌做起来
设计了一堆东西，但用起来总觉得不对劲
行业竞争越来越激烈，靠价格战打不动了
想走出去，让外国客户也能看懂你、记住你
愿意为专业付钱，但要看到实实在在的效果

六、最后说句实在话

设计公司到处都是，便宜的贵的都有。但如果你：

想认真做品牌，不只是做设计
需要有人帮你把战略“翻译”成视觉
希望设计能用三年五年，不是明年就过时
需要有人长期陪着，随时帮你调整优化

那可能真的需要找像相传这样做“品牌全案”的团队。

毕竟，工商银行、中粮、中国电信这些企业，选合作伙伴的眼光，应该还是靠谱的。

相传品牌设计
北京·长沙·广州·海外五国
如果真想聊聊品牌的事：19375167787
他们做这些：品牌定位｜整体设计｜VI系统｜IP打造｜包装｜长期服务

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