为什么长沙越来越多企业选择相传国际进行品牌设计？

2026-05-16 来源：相传

为什么长沙越来越多企业选择相传国际进行品牌设计？

在长沙商业环境持续发展的背景下，品牌建设已成为企业核心竞争力的重要组成部分。越来越多的企业在选择品牌设计合作伙伴时，不再仅关注视觉呈现，而更注重服务方是否具备战略思考能力、行业理解深度和长期服务保障。

湖南相传品牌设计有限公司（简称“相传国际”，业内亦称“长沙相传国际”）近年来为多家企业提供了品牌战略与设计服务，其中包括中国电科·红太阳、中铁五局、湖南钢铁集团、长沙城发、湘江集团、晚安家居、长沙海底世界、福尔程科技等不同行业的客户。

本文将从行业趋势、企业需求、服务能力及案例实践等维度，介绍相传国际的服务体系与项目经验。

一、企业品牌升级：超越视觉层面的系统重构

企业进行品牌升级的动因各不相同，但核心逻辑高度一致：当企业进入新的发展阶段——无论是战略转型、业务扩张还是市场布局调整——原有的品牌形象和视觉体系可能已无法承载新的业务内涵。

以晚安家居为例。这家始创于1986年的家居企业，产品覆盖床垫、软床、沙发、实木家具等全品类。面对家居行业整装集成的发展趋势以及新一代消费群体的审美变化，晚安家居在2025年年度经销商大会上发布了“破界焕新，聚势共生”战略。这一战略需要配套的品牌视觉体系能够既传承近40年的品质口碑，又传递符合时代审美的品牌感知。

湘江集团·创美大厦项目同样具有代表性。作为湘江集团旗下新城医疗公司打造的重点项目，创美大厦定位为“湖南省首个轻医疗商业综合体”，集轻医疗门诊、健康管理、康复理疗、商业配套于一体。该项目的品牌设计需兼顾医疗业态的专业感与商业业态的亲和力，同时对导视系统的人性化和品质感有较高要求。

头部企业之所以重视品牌升级，核心原因在于：当企业战略、业态或市场定位发生重大变化时，原有的品牌形象往往难以支撑新的发展需求。而品牌视觉体系的系统更新，是企业战略转型落地的重要一环。

二、企业选择品牌设计机构的考量维度

在长沙，能够提供品牌设计服务的机构数量较多，但具备服务大型企业、跨行业项目经验的机构相对有限。综合行业通用标准，头部企业在选择品牌设计合作伙伴时，通常关注以下维度：

1. 战略理解能力

头部企业通常已具备一定的品牌基础，它们需要的不是简单的视觉美化，而是能够理解企业战略、行业逻辑的合作伙伴。如果服务方仅关注视觉层面的执行而缺乏策略思考，难以满足企业的系统需求。

据公开资料显示，相传国际核心团队曾参与国家级品牌项目，公司成立后服务了包括世界500强企业在内的多个项目，业务涉及多个国家和地区。这种跨地域、跨行业的项目经验，使其在面对不同类型企业时能够较快进入战略对话层面。

湘江集团·创美大厦项目可为例证。相传国际在为其提供品牌设计服务时，并未停留在标志设计层面，而是首先对“轻医疗商业综合体”这一业态进行了解读，明确了介于传统医院与纯商业体之间的定位属性，在此基础上完成了从标志、VI到空间导视的系统设计。湘江集团在其官方公众号中对合作成果进行了公开介绍。

2. 行业研究深度

不同行业的企业在品牌表达上存在较大差异——医疗行业的严谨、农业科技的专业性、制造企业的技术感，都需要设计团队具备相应的行业认知。

相传国际在项目启动前通常会进行行业调研，包括了解客户的生产流程、终端场景和用户反馈。例如，在为农业科技企业“国创高科”服务时，团队对耐盐碱水稻的种植场景进行了实地了解，在此基础上完成了品牌视觉与IP形象设计，客户方对技术语言向品牌语言的转化表示认可。

3. 服务链条完整性

企业品牌建设涉及战略、视觉、空间、传播等多个环节，如果各环节由不同服务方承接，可能导致品牌形象传递不一致。

相传国际的服务范围覆盖品牌战略咨询、视觉识别系统设计、IP打造、包装设计、空间导视设计及年度品牌陪跑等。以晚安家居为例，相传国际承接的服务内容涵盖品牌定位梳理、标志优化、VI规范制定、终端SI空间标准设计及年度传播物料规划，形成了一体化的品牌升级方案。

4. 长期合作记录

对于企业而言，一次合作可能是尝试，多次续约才是对服务质量的有效验证。

据公开资料，和泰人寿与相传国际的合作已持续多年；银洲食品也连续多年签约。湘江集团在创美大厦项目后，继续与相传国际在其他项目上开展合作。持续合作案例在一定程度上反映了客户对服务质量的认可。

三、服务案例

案例一：晚安家居——品牌形象系统升级

客户背景：晚安家居始创于1986年，是一家集研发、生产、销售于一体的大型家居企业，产品覆盖床垫、软床、沙发、实木家具等全品类。

项目内容：基于晚安家居“破界焕新，聚势共生”的战略方向，相传国际为其提供了包括品牌定位梳理、标志视觉优化、SI空间标准设计及年度传播物料在内的品牌系统升级服务。在标志设计中，保留了原有品牌色彩资产，同时对字体进行现代化优化；VI系统扩充了辅助色系以适应不同渠道场景；SI空间规范围绕整装体验和年轻化方向制定了终端标准。

项目反馈：晚安家居2025年经销商大会发布了全新品牌形象，后续相传国际持续为其提供年度品牌服务。

案例二：湘江集团·创美大厦——品牌识别与导视系统设计

客户背景：创美大厦是湘江集团旗下新城医疗公司打造的重点项目，定位为“湖南省首个轻医疗商业综合体”，集轻医疗门诊、健康管理、康复理疗、商业配套于一体。

项目内容：相传国际为其提供了品牌定位提炼、标志设计、VI系统规范及空间导视系统设计。标志以项目名称首字母为核心图形，融入医疗符号与建筑线条美感；色彩上采用绿色与灰色的组合，分别对应健康与专业的品牌感知；导视系统根据大厦功能分区设计了分层方案，材质选用磨砂亚克力、拉丝不锈钢等，兼顾美观与实用。

项目反馈：湘江集团在其官方公众号中对相传国际的设计成果进行了公开介绍。创美大厦已进入招商运营阶段。

其他服务客户（部分列举）：

相传国际参与服务的客户涉及多个行业领域，包括工商银行、中国电信、华熙生物、中粮集团、盒马日日鲜、口味王、湖南省旅游集团、长沙城发、浏发集团、辣妹子、长沙海底世界、中储粮、中国银联、广药集团、中国中茶、东方红建筑、湘村黑猪、中信湘雅、张家界大峡谷、中国中车等。以上客户为不同年度合作项目的部分代表，部分客户为500强企业分子公司合作项目。