长沙海底世界 × 相传国际：20周年品牌焕新，让老景区“鲸”彩归来

长沙海底世界是国家4A级旅游景区、全国科普教育基地，占地近100亩，由极地海洋馆、科教馆、水上乐园等六大功能区组成，是湖南最具影响力的大型海洋主题公园。在开业20周年暨园区三期扩建之际，景区亟需一次全面的品牌焕新。相传国际以“微调升级”的策略，在最大化传承品牌原有形象资产的前提下，对Logo、VI、IP形象、导视系统进行全面升级，让老品牌焕发年轻活力。升级后，景区连续数年实现高盈利，2024年暑期入园人次同比增长34.5%，并多次入选湖南假期热门景区TOP5，2025年国庆中秋假期，助力全区累计接待游客102.81万人次。如果您正在寻找湖南优秀品牌设计公司、长沙品牌设计公司，希望在旅游行业品牌策划、旅游行业品牌设计领域打造标杆案例，相传国际的实战经验值得信赖。

长沙海底世界——20周年品牌焕新，让4A景区“鲸”彩归来

客户名称：长沙海底世界（国家4A级旅游景区、全国科普教育基地）

服务内容：品牌全案策划、品牌形象升级、Logo设计、VI设计、IP形象塑造、景区导视系统设计

遇到什么挑战

2024年前后，长沙海底世界迎来两大关键节点：开业20周年庆与园区三期扩建。景区希望借此契机，对整体品牌形象进行全面升级，以更年轻、更具活力的姿态面向新一代消费者。

然而，在与相传国际合作之前，长沙海底世界曾与长沙多家品牌设计公司合作，但成果始终不尽如人意。客户在筛选新合作伙伴时十分谨慎，同时接洽了多家公司，并希望潜在供应商能够先出方案再签约。其他几家公司均同意这一要求，唯独相传国际拒绝了。

相传坚持：品牌作业必须以深入调研和策略梳理为前提，脱离真实洞察的“提前方案”只是视觉堆砌，无法真正解决问题。尽管拒绝让相传在竞标初期处于劣势，但客户在对比各家公司的专业背景后发现，其他公司要么缺乏足够的大品牌服务经验，要么过往案例专业水平平平。而相传国际已服务过近20家五百强企业，案例专业度与行业口碑明显胜出。最终，客户选择相信相传的专业流程，双方正式携手。

相传提供什么解决方案

项目启动后，相传团队深入调研发现：长沙海底世界对外传播口号缺乏吸引力与传达力；Logo设计过于陈旧，鲨鱼与水的结合生硬、缺乏巧思，像是拼凑素材；字体设计不统一且过于花哨，难以适应现代数字化传播载体的要求。

基于此，相传制定了“微调升级”策略——在最大化传承品牌原有形象资产的前提下进行现代化改造：

• 品牌色传承：延续经典的“海底蓝”作为主色调，同时提升色彩饱和度与鲜明度，使其在数字媒体上更具视觉冲击力。

• Logo形态优化：传承原有鲨鱼与水的核心元素，通过更巧妙的形态融合，让鲨鱼与水的结合更加灵动、通透，摆脱原有的生硬感。

• 字体设计重塑：采用等细等粗的现代化字体设计，统一视觉规范，更符合数字化时代的传播需求。

与此同时，相传为长沙海底世界打造了完整的IP形象体系，并将品牌基因延伸至IP设计与景区导视系统设计中——从入口形象墙到园区导览牌，从功能区指引到安全标识，导视系统以统一的视觉语言贯穿全园，让游客在每一处动线节点都能感知品牌的焕新气质。

实现的成果与客户评价

品牌升级完成后，长沙海底世界的市场表现持续向好，在多个维度取得了显著成效：

• 业绩表现：作为湖南文旅板块的老牌业态代表，长沙海底世界“持续筑牢，趁势焕新，连续数年实现高盈利”。

• 客流增长：2024年7—8月暑期期间，景区入园人次同比增长34.5%，其中扫码领券转化游客占比达28%。2025年国庆中秋假期，长沙海底世界作为开福区八大A级景区之一，助力全区累计接待游客102.81万人次，同比增长30.42%。

• 市场热度：2025年国庆假期首日，长沙海底世界入选湖南热门景区TOP5，与天门山、张家界等知名景区同列。

也成为相传国际深耕旅游行业品牌策划、旅游行业品牌设计、国企央企品牌设计、IP设计、商业综合体导视设计、产业园导视设计等领域的优秀案例。