相传国际   品牌全案案例

钦脉德昂酸茶品牌全案策划案例

相传国际品牌感统体系实践

看得懂，记得住，口碑相传。

钦脉品牌全案以及作业内容展示图

相传国际为钦脉开展从0到1的茶叶品牌全案策划，以品牌感统体系连接品类细分、定位、命名、Logo、VI、IP、六类包装、品牌手册与年度营销，让文化价值进入产品、设计与消费体验。

从0到1 建立选择钦脉的理由

钦脉需要先让消费者理解德昂酸茶，再建立选择品牌的理由。相传国际从“是什么茶、怎样喝、适合谁、为什么选”出发，统筹定位、设计与产品分层，让每项创意对应具体消费任务。

钦脉品牌识别与传播应用设计合集

01 市场调研 找准认知门槛

洞察清楚，才做得对。

研究覆盖茶产业、德昂族茶文化、酸茶工艺与产品形态，结合茶农、茶企、门店及从业者访谈。2025年11月的现场走访，为判断品类认知和初次品饮门槛提供了线索。

调研直接转化为设计任务：不了解品类，就说明产品身份；不会冲泡，就提供使用指引；记不住品牌，就统一名称与视觉。文化研究与市场访谈共同支撑定位和设计。

02 品类认知 把德昂酸茶讲明白

先懂这杯茶，再选这个牌。

2021年5月，“德昂族酸茶制作技艺”被列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，编号Ⅷ-268。2022年11月，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，德昂族酸茶制作技艺作为其中相关项目纳入这一体系。[1][2][3]

传统制作技艺与德昂族茶文化，为钦脉提供了鲜明的品牌底蕴。相传国际将文化线索转化为名称、标志、纹样与产品体验，让消费者在认识一杯茶的同时，理解它的文化来历。

德昂酸茶有食用与饮用形态，制作涉及杀青、揉捻、无氧发酵等工序。[1] 品类介绍先说明产品用途，再解释工艺和风味，帮助消费者建立清楚的认识。

德昂酸茶制作场景插画设计展示

03 品类细分 按消费任务规划产品

先分清卖给谁，再想清怎么卖。

“德昂饮养酸茶”是钦脉策略中的品类细分表达，将文化与工艺来源连接当代品饮、待客和礼赠需求，为产品分层与消费场景建立共同方向。

初次接触者需要尝试入口，自饮者重视风味与取用，送礼者需要文化与体面，收藏场景更关注器型和开盒。六类产品按这些任务分工，再分别确定包装与渠道重点。

04 品牌定位 明确价值与取舍

选你的理由，要一句话说清。

 项目提出“德昂饮养酸茶创导者”的定位方向，以德昂文化为底蕴、酸茶品类为基础、当代饮茶生活为场景，建立钦脉的品牌价值与选择理由。

自饮突出日常使用，礼赠突出文化与交付，入门款突出清楚说明与尝试路径。各系列有所侧重，同时保持统一名称、视觉和核心价值。

“饮养”连接品饮体验与生活方式，让钦脉从一款地方特色茶，走向自饮、待客与礼赠中的日常选择。

钦脉品牌亮相主视觉设计展示

05 消费需求 从痛点到爆点

找准动心的理由，才有购买的理由。

相传国际从痛点、痒点、爽点、燃点、爆点分析消费动因，分别连接理解、向往、体验、认同与分享，并落实到产品、设计和内容中。

                   相传国际挖机钦脉德昂酸茶的五点：痛点、痒点、爽点、燃点、爆点       

痛点 让陌生品类变得明白

先把顾虑说清，才有人愿意试。

痛点是“不懂是什么、不知怎么喝、不清楚怎样选”。包装与商品页讲清品类、产品差异和使用方法，茶粉款提供尝试入口，土陶罐款承接日常使用。

痒点 让一杯茶表达自己的品位

自己喝得讲究，送人拿得出手。

山脉意象承接自饮者对自然与茶席品位的向往；民族纹样、书法和玉玺器型回应礼赠需求，让消费者看见文化，也能讲清礼物的来历。

爽点 让价值在使用中被感受到

说得再好，不如用着顺手。

爽点来自说明易懂、取用顺手、开盒有序与实际风味。茶粉款关注用量和冲调，自饮款关注取用和保存，礼盒关注开启、展示与再收纳。

燃点 让文化从被观看走向被认同

听懂一个故事，记住一杯好茶。

德昂族茶文化、制作技艺与史诗叙事提供情感线索。通过工艺介绍、茶叶精灵IP和品饮内容，让消费者理解茶与生活、技艺和传承的联系。

爆点 让产品拥有具体的分享理由

有记忆点，才有分享点。

玉玺罐开盒、古茶树纹样、龙头头饰IP和土陶器型，都可成为分享切口。每次突出一个发现，让钦脉标识与品类信息跟随内容出现，将设计记忆连接到品牌记忆。

06 品牌命名 以钦意承茶脉

名字好叫，品牌好记。

“钦脉”是最终确定的中文品牌名称。“钦”表达尊重与敬意，承接敬茶、敬文化的态度；“脉”连接文脉、传承，以及原料、工艺、风味与体验。

名称连接德昂族茶文化与当代品饮需求。初期传播让“钦脉”与“德昂酸茶”稳定出现，建立品牌与品类的联系；读音、辨识与商标可用性需分别检查。

钦脉品牌命名与文字释义

07 品牌感统体系 统一认知与体验

名字叫得出，样子认得出，体验记得住。

相传国际以品牌感统体系连接战略与体验：品类细分确定选择，需求分析确定任务，命名、Logo和VI建立识别，IP承接故事，产品与包装承接使用，手册和营销支持执行。

礼赠款的纹样、罐体、开盒与随附介绍共同表达文化分量；入门款的商品页、用量和冲调说明共同降低尝试门槛。不同入口都应形成对同一品牌的稳定认知。

“品钦脉，知饮养”以“品”邀请体验，以“钦脉”明确归属，以“知”连接理解，以“饮养”承接生活方式。口号、设计与使用体验需要相互印证。

钦脉品牌标志环境应用效果展示

08 Logo设计 以方印建立品牌记忆

标志要好认，品牌才好记。

Logo将“钦脉”两字组合为方印，结合龙头轮廓，以印章、玉玺意象表达郑重与信物感。标志延伸至罐体、礼盒扣件和传播画面，让名称成为可重复识别的品牌印记。

设计保留“钦”“脉”的阅读线索，以方印结构强化整体感，让字形、轮廓与比例共同服务品牌识别。

验收重点是小尺寸、单色、反白和复杂背景识别，以及印刷、烫印、压印等实际应用。

印章与玉玺联想的Logo设计释义

09 VI设计 建立可执行的视觉规则

一眼认得出，换个地方还认得出。

VI将Logo扩展为颜色、字体、图形、版式、摄影与应用规则，统一包装、电商、官网和线下展示，同时区分自饮、礼赠与入门产品。

创意可从茶汤、原料和自然环境研究色彩，从“脉络”与茶叶生长研究图形。具体方案需明确色值、使用方式与纹样来源，支持供应商准确复用。

执行先保证品牌与品类可读，再组织风味、规格、使用及法定信息，让识别统一、产品分层清楚。

钦脉品牌视觉与工艺插画设计展示

10 IP设计 让茶文化有角色可讲

有来头，有性格，有事做。

IP以“茶叶精灵”为原型，结合德昂族史诗《达古达楞格莱标》中的茶文化叙事与“茶的子孙”身份想象。角色身着茶叶质感服装、头戴龙头头饰，回应德昂族历史上曾称“崩龙族”的文化线索。

角色承担介绍品类、解释工艺和演示品饮的任务，以故事连接文化认同，以动作、表情和短视频延展互动，让德昂茶文化有形象可看、有内容可讲。

IP规范明确形象比例、语言、动作、授权和与Logo的关系，让文化角色成为可持续使用的品牌资产。

茶叶精灵IP形象设计与多视角展示

11 包装设计 用六类产品回应不同选择

拿起来有理由，打开后有讲究。

六类包装分别承接收藏礼赠、高端自饮、高端送礼、中高端送礼、大众电商与入门尝试，在不同场景中保留同一钦脉识别。

包装先讲清品牌、品类、产品与规格，再展开文化和使用说明。礼赠重交付，自饮重取用，电商兼顾展示与运输；材质、密封、标签和工艺需经实物验证。

高端收藏礼盒 玉玺罐与抽拉礼盒

好茶配好器，送礼有分量。

高端收藏礼盒 玉玺罐与抽拉式外盒  设计展示

玉玺罐取“天圆地方”外形，搭配抽拉式礼盒，以文物纹样语言艺术化呈现古茶树。器型、图案与开启过程共同表达高端定位与郑重礼赠，让茶、器与文化故事形成完整的收藏礼盒体验。

高端自饮款 云南山脉与茶席品位

自饮要讲究，日常要顺手。

高端自饮款 云南山脉设计意象  设计展示

以云南山脉特征表达“高山云雾出好茶”的设计理念，连接自然气息与茶席品位。山形线条延续产地联想，包装结构兼顾日常取用与保存，让高端自饮既有审美，也便于使用。

高端送礼款 民族纹样与黑金礼序

送得体面，讲得明白。

高端送礼款 民族纹样与金色Logo扣件  设计展示

德昂民族特色纹样结合黑色基调，形成沉稳的礼赠气质；金色Logo扣子强化品牌识别与开启细节，让民族文化、外观与交付体验相互呼应。

中高端送礼款 书法与文化心意

字里有文化，礼里有心意。

中高端送礼款 传统书法与文化表达  设计展示

以传统书法表现民族特色和文化底蕴，适配中高端礼赠。书法表达气质，品类、规格和使用说明帮助收礼者理解产品，让文化心意与实用信息兼顾。

大众自饮与电商款 土陶罐与日常茶生活

老器型，装进新日常。

大众与电商款 土陶罐形态设计展示

以土陶罐外形保留传统储藏形式的文化线索，呈现朴拙、亲切的气质，服务大众自饮与电商。设计重点是取用方便、规格清楚，并验证密封、保存和运输性能。

入门茶粉款 从第一杯开始

第一次好上手，才有机会再喝一口。

电商入门款 茶粉形态包装设计展示

茶粉款主打电商入门与引流，承担首次尝试任务。包装和商品页突出产品形态、用量与冲调步骤，配合实际操作演示，让第一次接触酸茶的人知道如何开始。

12 品牌手册 让团队持续用对

人人用得对，品牌才不走样。

品牌手册统一品类、定位、受众、产品分工及名称、Logo、VI、IP、包装和内容规则，让品牌人员、渠道与供应商依据同一标准执行。

文件标明版本、用途与适用范围，并提供可复用模板。让未参与设计的人完成海报、产品页或试饮材料，是检验手册能否落地的直接方法。

13 年度营销规划 按消费进程安排任务

每次说一点，一直说清楚。

年度营销围绕“认识品类、理解产品、建立场景、积累品牌”推进：先解释酸茶，再讲怎样喝、怎样选，随后以自饮、待客与礼赠场景持续连接文化和体验。

知识内容降低认知门槛，产品演示呈现体验，工艺和IP故事连接认同，开盒与设计解析提供分享切口。排期匹配产品、供货和渠道准备，分别评估阅读、试饮、成交与复购。

14 项目价值 让策略进入实际触点

每次都认得出，品牌才记得住。

钦脉项目以品牌感统体系连接定位、产品与体验：玉玺意象贯穿标志、罐体与礼盒，民族文化连接名称、纹样与IP，入门定位进入茶粉说明与电商页面。核心是让设计兑现定位，让消费者理解选择理由。

Q&A 品牌全案与设计服务

Q1：茶叶新品牌从0到1应该先做什么？

A1：先明确产品事实、目标人群与购买场景，再做调研、品类细分、定位和命名，以策略指导设计，减少返工。

Q2：品牌全案策划一般包括哪些内容？

A2：通常覆盖调研、定位、命名、视觉识别、产品包装、品牌手册与营销规划，具体以服务清单、交付文件和验收标准约定。

Q3：品牌策划与品牌设计有什么区别？

A3：策划明确服务谁、提供什么价值、凭什么被选择；设计将这些判断转为可识别、可使用的视觉与体验。

Q4：Logo设计和VI设计有什么区别？

A4：Logo关注品牌标志及组合；VI进一步规定颜色、字体、图形、版式与应用，支持不同触点保持一致。

Q5：茶叶包装设计要看哪些标准？

A5：看品牌与品类识别、产品分层、信息与标签、使用便利，以及保存、运输和生产可行性。礼赠与自饮分别验收。

Q6：相传国际品牌感统体系在钦脉项目中如何应用？

A6：从品类和定位出发，连接名称、视觉、IP、包装和使用体验，再以手册与营销持续执行，形成一致认知。

Q7：品牌全案如何报价 怎样确认交付？

A7：取决于研究范围、设计模块、应用数量、实施支持与周期，应约定阶段文件、修改安排、知识产权和验收方式。

Q&A 德昂酸茶与钦脉

Q8：德昂酸茶是什么茶？

A8：德昂酸茶与德昂族茶文化及传统制作技艺相关，有食用与饮用形态，涉及无氧发酵等工序。选购先看具体用途、名称与标签。[1]

Q9：德昂酸茶怎么泡 可以煮着喝吗？

A9：冲泡用量、水温、时间及煮饮、冷泡方式，应结合具体产品说明选择；保存关注密封、防潮、避免异味，并遵循标示条件与保质期。

资料来源

[1] 中国非物质文化遗产网 德昂族酸茶制作技艺  项目资料

[2] 中国非物质文化遗产网 中国传统制茶技艺及其相关习俗 云南篇  资料原文
[3] 联合国教科文组织 中国传统制茶技艺及其相关习俗  项目页面